Компанія Meta оголосила, що до жовтня вона не буде дозволяти політичну рекламу в країнах Європейського Союзу, посилаючись на правову невизначеність, яка виникла через нові правила, спрямовані на підвищення прозорості виборчих кампаній.
Як повідомляє агентство AP, соціальний медіагігант вирішив зупинити рекламу, пов'язану з політичними та соціальними питаннями, на всіх своїх платформах, включаючи Threads.
Meta зазначила, що це рішення стало наслідком проблем з новими правилами ЄС, які вважаються "непрацездатними" у контексті прозорості та таргетування реклами.
За словами представників компанії, нові правила створюють "значні операційні виклики та юридичну невизначеність".
Це не перший випадок, коли велика технологічна компанія робить подібний крок: минулого року Google також оголосила про припинення політичної реклами для користувачів з ЄС до введення нових правил, вказуючи на подібні причини.
Згідно з новими вимогами, які набудуть чинності 10 жовтня, платформи зобов'язані маркувати політичну рекламу, вказуючи, хто за неї заплатив, а також з якою кампанією чи законодавчим процесом вона пов'язана. Реклама повинна зберігатися в спеціальних базах даних і може бути націлена на користувачів лише за суворих умов.
"Ці правила вимагають значних додаткових зобов'язань для наших систем, що створює неприйнятний рівень складності та правової невизначеності для рекламодавців і платформ у ЄС", - заявила компанія Meta.
Порушення нових правил можуть призвести до штрафів у розмірі до 6% річного глобального доходу компанії.
Meta запевнила, що це рішення не зашкодить користувачам, які хочуть обговорювати політику на її платформах, і не завадить політикам та кандидатам "органічно ділитися політичним контентом".
"Вони просто не зможуть просувати це через платну рекламу", - йдеться в офіційній заяві.
