Компания Meta объявила, что до октября она прекратит размещение политической рекламы в странах Европейского Союза, ссылаясь на правовую неопределенность, возникшую из-за новых правил, направленных на повышение прозрачности выборных кампаний.
Как сообщает агентство AP, гигант социальных медиа решил остановить рекламу, связанную с политическими и социальными вопросами, на всех своих платформах, включая Threads.
Meta отметила, что это решение стало результатом проблем с новыми правилами ЕС, которые считаются "неработоспособными" в контексте прозрачности и таргетинга рекламы.
По словам представителей компании, новые правила создают "значительные операционные вызовы и юридическую неопределенность".
Это не первый случай, когда крупная технологическая компания делает подобный шаг: в прошлом году Google также объявила о прекращении политической рекламы для пользователей из ЕС до введения новых правил, указывая на сходные причины.
Согласно новым требованиям, которые вступят в силу 10 октября, платформы обязаны маркировать политическую рекламу, указывая, кто за нее заплатил, а также с какой кампанией или законодательным процессом она связана. Реклама должна храниться в специальных базах данных и может быть нацелена на пользователей только при строгих условиях.
"Эти правила требуют значительных дополнительных обязательств для наших систем, что создает неприемлемый уровень сложности и правовой неопределенности для рекламодателей и платформ в ЕС", - заявила компания Meta.
Нарушения новых правил могут привести к штрафам в размере до 6% годового глобального дохода компании.
Meta уверила, что это решение не повлияет на пользователей, которые хотят обсуждать политику на ее платформах, и не помешает политикам и кандидатам "органически делиться политическим контентом".
"Они просто не смогут продвигать это через платную рекламу", - говорится в официальном заявлении.
